Question de You: Pourquoi n'y a-t-il pas de livret avec le CD? Pour un fichier PDF ?
Pour moi, il est clair que l'industrie musicale toute entière vit une phase de transition.
Alors que les labels se battent pour trouver un moyen d'aguicher les gens pour qu'ils achètent
légalement de la musique, ma préoccupation demeure l'art lui-même. Comme puis-je, moi l'artiste,
vous présenter ma musique à vous, les consommateurs, de la façon la plus réprésentative à mes yeux ?
Comment puis-je accepter les limitations et les exigences de la vente au détail et toujours essayer
d'offrir la meilleure expérience possible à l'auditeur? Voilà le défi auquel je suis confronté, et voici
pourquoi j'ai fait ce que j'ai fait.
Les CDs sont morts. Les CDs sont aussi des moyens affreux et inesthétiques pour délivrer des informations.
Je viens de l'ère du vinyle où il y avait un design de l'album, des paroles et de la pochette. La migration
vers le format CD a complètement marginalisé l'art et mis l'emphase sur le produit. Maintenant
on se retrouve dans un nouvel âge d'ipods où la musique est simplement un fichier sur un disque, éliminant
complètement toute esthétique visuelle qui pourrait accompagner ou "encadrer" la musique.
Quand le temps est venu pour designer le package de "With Teeth", je n'étais pas content à cause du nombre limité
de choix "pratiques" imposés par le package physique. J'avais aussi l'impression qu'il était malhonnête pour ceux
qui avait acheté leur musique sur le Net. Je voulais une expérience qui était appropriée pour la musique et le design.
Une qui contenait des éléments de découverte et une qui disait aussi "Va te faire foutre" à ces conventions vieillissantes
et périmées (Honnêtement, c'est quand la dernière fois que vous avez été réellement impressionné par un package de CD ?)
Dorénavant, plus de livret du tout. Rob Sheridan et moi-même avons conçu un "poster" électronique
que vous pouvez télécharger et qui contient l'ensemble des crédits et des paroles. Vous pouvez l'imprimer
et le mettre sur votre mur. Vous pouvez naviguer dedans sur votre ordinateur, ou vous pouvez simplement l'ignorer.
Je ne sais si cette idée va fonctionner. Je ne sais pas si ca va faire chier les gens, je ne sais pas si cela
va encourager le piratage, je ne sais pas. Je sais que j'ai l'impression que c'est la bonne chose à faire
maintenant.
Au fur et à mesure que cette campagne marketing et cette tournée avanceront, vous allez voir comment
tout ce que nous avons prévu forme un tout complet. Les concerts du groupe vont se transformer en quelque
chose de différent. La musique va changer, l'expérience va changer, votre package va aussi se développer
pour devenir quelque chose d'autre. Observer et Regarder.
Ce qui compte pour moi, c'est l'expérience que vous vivez en écoutant cette musique, en regardant ce package,
en allant aux concerts du groupe, en rentrant dans votre cerveau, en me lancant un défi, en vous lancant un défi.
Trent Reznor 3 Mai 2005.
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